Travasi di establishmentTweet
di Filippo Ronco
La scintilla, come sempre, una manciata di bit letti nella rete, in questo caso un tweet dell'amica Maria Grazia Melegari di Soavemente Blog che segnalava un interessante punto di vista alternativo sulla faraonica convention "Wine Future", ritrovo per i grandi del vino tenutasi il 12-13 novembre 2009 a Logrono, nel cuore della Spagna enoica. Questo interessante punto di vista del giornalista, blogger e columnist enoico (sull'inglese "The Sunday Express") Jamie Goode è brevemente riassumibile in queste sue righe:
"There's a glittering speaker list, and it will draw a significant crowd of important people, but I feel lukewarm to the whole idea. I don't think the future of the wine industry will be determined top-down by the famous people who currently 'lead' the wine industry"
traduco:
C'è una sfavillante lista di speaker e catalizzerà una significativa folla di persone importanti ma mi sento abbastanza indifferente rispetto all'idea nel suo complesso. Io non credo - dice Jamie Goode - che il futuro dell'industria del vino sarà determinato dall'alto verso il basso da parte di persone famose che al momento orientano l'industria del vino".
Il pensiero di Jamie Goode, unitamente ai più inquietanti interrogativi che sorgono leggendo alcuni commenti (per esempio quelli di Justin Roberts e di Jim Budd che mettono addirittura in dubbio l'onorabilità del padrone di casa) mi ha fatto riflettere su un pensiero forse solo indirettamente collegato ma che avevo in testa da qualche tempo e tenevo lì in attesa di sviluppi.
Travasi di establishment
Da una parte stiamo assistendo, se non allo sgretolamento, ad un radicale riassestamento dell'establishment consolidato del mondo enogastronomico tradizionale, con guide che annaspano, cambi al vertice di importanti gruppi editoriali, scioglimenti di partnership pluriennali, scomparsa di icone e punti di riferimento "super partes", dall'altra è sempre più frequente l'emersione di personaggi di spicco nuovi dal mondo web nonché la commistione ed il travaso tra mondi diversi, quello tradizionale appunto e quello del web.
Per una vita abbiamo detto loro (ai grandi gruppi) che dovevano modernizzarsi e cominciare a dialogare con la rete, adesso che però hanno capito l'importanza di esserci, hanno mezzi e risorse per giocare un ruolo di primo piano e finalmente hanno dato ascolto a quel richiamo, sembra quasi di assistere ad una colonizzazione di quella che fino a ieri era una schiera frammentata e disomogenea di editorucoli indipendenti, ciascuno per la sua strada ma in fondo tutti legati da un modus operandi comune, e molto grassroots.
Alcuni fatti
La super faraonica e molto scenografica azienda Dinastia Vivanco (ma gli aggettivi non sono sufficienti, bisognerebbe visitarla per rendersi conto) ha sponsorizzato ed ospitato - e meno male - buona parte della prima European Wine Bloggers Conference.
Vinexpo - e meno male - ha mostrato particolare interesse per una delegazione di Wine Blogger o per ospitare una delle prossime edizioni dell'European Wine Bloggers Conference".
Il Gruppo Santamargherita ed il Gruppo Zonin - e meno male - direttamente o per mezzo di consulenti specializzati dedicano sempre più attenzione alla rete ed all'interazione con alcune delle persone chiave nel mondo dell'informazione online.
Il Gruppo Zonin, tramite il blog di Francesco Zonin ha avanzato l'ipotesi di ospitare in italia la Terza Wine Blogger Conference quando e se si svolgerà in Italia.
Dialogare con i grandi
Ora, questa commistione positiva, quando è scambio costruttivo, dialogo, crescita per gli uni e per gli altri va benissimo ed è anzi auspicabile. Le grandi corporazioni vitivinicole, i grandi gruppi, i centri di potere industriali del vino, coloro che insomma dovevano imparare a dialogare con la rete, stanno diventando bravi. Sono dotati di mezzi e risorse adeguate per sostenere eventi e iniziative, seguire ed entrare nelle conversazioni, dedicare tempo e risorse (umane ed economiche) a tali obiettivi.
Questo mondo - il web - che fino a ieri non dico fosse illibato ma se non altro si muoveva con modalità e logiche completamente diverse, secondo uno spirito che nel bene e nel male potremmo quasi definire "corporativo", sta a sua volta imparando a dialogare con i grandi a comprenderne le dinamiche e ad instaurare le giuste relazioni.
E queste in sé non sono cose negative anzi, è meraviglioso questo poterli avere a portata di click, questo poter finalmente "parlare" e "dialogare" con coloro che fino a qualche tempo fa erano così lontani, inavvicinabili. Con i grandi si può collaborare e si possono fare cose buone, è indubbio. Sono una risorsa e possono consentire di realizzare cose eccezionali come EWBC o altre iniziative che alla fine servono a tutti, non certo solo a chi le sponsorizza.
Il dubbio
Ho solo un timore: che tutto questo dialogo e questo scambio possa in qualche modo sfuggirci di mano (a noi o a loro, non fa grossa differenza) e possa trasformarsi in qualcosa di meno cristallino e trasparente che pur senza volere possa mortificare un poco quell'anima "dal basso" che secondo me dovrebbe continuare a contraddistinguere determinate iniziative e idee.
Travasi di establishment, pensarci su non può far male.
P.s. : Per chi si è letto tutta la mappazza segnalo due appuntamenti che vorrebbero andare proprio nella direzione di questo dialogo aperto ma su un terreno neutrale, magari più artigiani ma sicuramente genuini: TerroirVino e Vinix Unplugged 2010.
Letto 10344 volte
16 Commenti
Inserito da Filippo Ronco
il 13 novembre 2009 alle 12:04
#2
Mi viene in mente un post scritto qualche tempo fa "be good". Secondo me finché riusciamo tutti a interpretare bene il nostro "essere buoni" e ad applicarlo alla realtà non come se fosse una facciata ma con i fatti, non dovrebbero esserci problemi nemmeno con le commistioni più hard, sono molto liberale in questo senso :-)
Però ecco, è fondamentale questa cosa dell'essere buoni:
http://www.tigulliovino.it/dettaglio_articolo.php?idArticolo=3555
Il succo è che se ci riusciamo, avremo tutti un mondo migliore.
Ciao, Fil.
Però ecco, è fondamentale questa cosa dell'essere buoni:
http://www.tigulliovino.it/dettaglio_articolo.php?idArticolo=3555
Il succo è che se ci riusciamo, avremo tutti un mondo migliore.
Ciao, Fil.
Inserito da Giampiero Nadali
il 13 novembre 2009 alle 12:34
#3
(Direttamente dall'auditorium di WInefuture, Logroño).
Primo: la conferenza non è finita, siamo al secondo e conclusivo giorno.
Secondo: tre rondini - seppur grandi e ben dotate finanziariamente - non fanno primavera. Le grandi aziende impegnate nel mondo online sono ancora troppo poche.
Terzo: la contrapposizione piccoli e grandi è un po' stucchevole. Il messaggio più forte, per ora, arriva da un supposto "piccolo", così come viene pensato e presentato dalla mistica il signor Gary Vaynerchuck, il blogger-scrittore-videoimbonitore di Wine Library. Un signore che fattura 45 milioni di dollari vendendo vino, e investe un milione di dollari in comunicazione online.
Quarto: rischio coinvolgimento? Mah...! In ogni caso, il sottoscritto come tanti altri, ha da tempo scelto la trasparenza: si valuta caso per caso, e in caso di conflitti potenziali li si comunica in anticipo al pubblico.
Ci vediamo su http://www.aristide.biz/2009/11/live-report-winefuture-rioja-09-giorno-2.html
Ciao.
Primo: la conferenza non è finita, siamo al secondo e conclusivo giorno.
Secondo: tre rondini - seppur grandi e ben dotate finanziariamente - non fanno primavera. Le grandi aziende impegnate nel mondo online sono ancora troppo poche.
Terzo: la contrapposizione piccoli e grandi è un po' stucchevole. Il messaggio più forte, per ora, arriva da un supposto "piccolo", così come viene pensato e presentato dalla mistica il signor Gary Vaynerchuck, il blogger-scrittore-videoimbonitore di Wine Library. Un signore che fattura 45 milioni di dollari vendendo vino, e investe un milione di dollari in comunicazione online.
Quarto: rischio coinvolgimento? Mah...! In ogni caso, il sottoscritto come tanti altri, ha da tempo scelto la trasparenza: si valuta caso per caso, e in caso di conflitti potenziali li si comunica in anticipo al pubblico.
Ci vediamo su http://www.aristide.biz/2009/11/live-report-winefuture-rioja-09-giorno-2.html
Ciao.
Inserito da Filippo Ronco
il 13 novembre 2009 alle 12:47
#4
Grazie Giampiero per questo mezzo decalogo.
Secondo me invece Gary Vaynerchuk non è affatto da considerare come "piccolo", tutt'altro!, è forse uno degli emblemi di questo travaso di nuovo establishment con cui i vecchi "grandi" sono costretti a confrontarsi e attenzione, ho cercato di non dare alcun giudizio in questo post, solo porre una questione a me cara. Personalmente adoro Gary così come tanti altri blogger più e meno grandi ma quello che cerco di dire è un'altra cosa: non ti sembra che il mondo della rete, a cui nessuno dei soggetti (grandi e piccoli) della vecchia guardia prestava attenzione fino a ieri, oggi siano al centro dell'attenzione anche (forse) per opportunità ?
Certo avergliela menata per 10 anni di considerarci e poi interrogarsi su improbabili dubbi quando finalmente lo fanno è paradossale me ne rendo conto ma ho questa sensazione che le grandi cose che sono partite dal basso, stiano o possano subire una modificazione genetica del loro dna. Buona o cattiva che sia, dico solo parliamone.
Ciao, Fil.
Secondo me invece Gary Vaynerchuk non è affatto da considerare come "piccolo", tutt'altro!, è forse uno degli emblemi di questo travaso di nuovo establishment con cui i vecchi "grandi" sono costretti a confrontarsi e attenzione, ho cercato di non dare alcun giudizio in questo post, solo porre una questione a me cara. Personalmente adoro Gary così come tanti altri blogger più e meno grandi ma quello che cerco di dire è un'altra cosa: non ti sembra che il mondo della rete, a cui nessuno dei soggetti (grandi e piccoli) della vecchia guardia prestava attenzione fino a ieri, oggi siano al centro dell'attenzione anche (forse) per opportunità ?
Certo avergliela menata per 10 anni di considerarci e poi interrogarsi su improbabili dubbi quando finalmente lo fanno è paradossale me ne rendo conto ma ho questa sensazione che le grandi cose che sono partite dal basso, stiano o possano subire una modificazione genetica del loro dna. Buona o cattiva che sia, dico solo parliamone.
Ciao, Fil.
Inserito da Filippo Ronco
il 13 novembre 2009 alle 13:11
#5
Ci sono poi una serie di link che aprono quanto meno degli interrogativi sul personaggio Pancho Campo, che se non vado errato era (si è dimesso) a capo dell'organizzazione dell'evento:
1) http://www.thenational.ae/apps/pbcs.dll/article?AID=/20090920/NATIONAL/709199860/1010
2) http://jimsloire.blogspot.com/2009/10/pancho-campo-mw-timeline.html
3) http://jimsloire.blogspot.com/2009/10/pancho-campo-mw-man-with-conviction.html
4) http://jimsloire.blogspot.com/2009/10/pancho-you-can-run-but-you-cant-hide.html
5) http://www.drvino.com/2009/10/08/wine-future-rioja-opening-pandoras-grenache/
Qualcuno a Wine Future, ha posto qualche domanda a questo signore tra i blogger presenti ? Così per sapere.
Ciao, Fil.
1) http://www.thenational.ae/apps/pbcs.dll/article?AID=/20090920/NATIONAL/709199860/1010
2) http://jimsloire.blogspot.com/2009/10/pancho-campo-mw-timeline.html
3) http://jimsloire.blogspot.com/2009/10/pancho-campo-mw-man-with-conviction.html
4) http://jimsloire.blogspot.com/2009/10/pancho-you-can-run-but-you-cant-hide.html
5) http://www.drvino.com/2009/10/08/wine-future-rioja-opening-pandoras-grenache/
Qualcuno a Wine Future, ha posto qualche domanda a questo signore tra i blogger presenti ? Così per sapere.
Ciao, Fil.
Inserito da Giampiero Nadali
il 13 novembre 2009 alle 13:32
#6
Uff... le questioni personali di Pancho Campo non mi sembra condizionino le idee di tanti e preparati professionisti intervenuti qui.
No, non credo che Pancho Campo sia presente all'evento, e non credo che nessuno gli abbia potuto chiedere alcunché.
No, non credo che Pancho Campo sia presente all'evento, e non credo che nessuno gli abbia potuto chiedere alcunché.
Inserito da Filippo Ronco
il 13 novembre 2009 alle 13:42
#7
No infatti Giampiero, il post parla di temi molto più ampi delle faccende personali del signor Campo che qui rilevano solo fino ad un certo punto.
Ciao, Fil.
Ciao, Fil.
Inserito da Paolo Carlo Ghislandi
il 13 novembre 2009 alle 14:57
#9
Non sarebbe normale non avere quantomeno delle perplessità al riguardo del fenomeno, ma solo quelle in quanto per sua stessa natura il web accetta tutto, contiene tutto.
Io credo che le grandi aziende soprattutto wine & food avrebbero volentieri fatto a meno di confrontarsi con web 2.0, ma hanno capito che non esserci a questo punto getta l'ombra del sospetto su di loro del tipo : perchè non si mostrano ?
Il che equivalendo a perdita di credibilità, immagine e profitti, innesca in loro la necessità/obbligo di entrarci.
Devono prima risolvere un problema, quello della trasparenza, come qualcuno ha già fatto mettendo in campo una doppia personalità, un doppio credibile spendibile nel 2.0
Questo è irrinunciabile, perchè non rispondere ad una domanda o mentire sulla risposta data ad un interlocutore 2.0 equivarrebbe ad un suicidio mediatico, ma non credo che le Major siano intenzionate a dire esattamente tutto ciò che sono e che fanno infatti è nella disinformazione generale che affondano la credibilità della loro costosissima reputazione :-)
IMHO
Ciao
Paolo
Io credo che le grandi aziende soprattutto wine & food avrebbero volentieri fatto a meno di confrontarsi con web 2.0, ma hanno capito che non esserci a questo punto getta l'ombra del sospetto su di loro del tipo : perchè non si mostrano ?
Il che equivalendo a perdita di credibilità, immagine e profitti, innesca in loro la necessità/obbligo di entrarci.
Devono prima risolvere un problema, quello della trasparenza, come qualcuno ha già fatto mettendo in campo una doppia personalità, un doppio credibile spendibile nel 2.0
Questo è irrinunciabile, perchè non rispondere ad una domanda o mentire sulla risposta data ad un interlocutore 2.0 equivarrebbe ad un suicidio mediatico, ma non credo che le Major siano intenzionate a dire esattamente tutto ciò che sono e che fanno infatti è nella disinformazione generale che affondano la credibilità della loro costosissima reputazione :-)
IMHO
Ciao
Paolo
Inserito da Filippo Ronco
il 13 novembre 2009 alle 15:17
#10
Questa è affilata Paolo, io per esempio ho molte certezze in meno, sia in un senso che nell'altro, come diceva oggi su twitter l'amico Vittorio Rusinà, appssionato osservatore delle dinamiche sociali sul web, "è in atto un cambiamento molto lento, il filtro è nel dialogo, non è facile fingere un dialogo vero, reale", penso che la partita sarà giocata tutta lì. Ma è una questione bidirezionale, attenzione: non conterà solo che partita sapranno giocare i grandi (parlo così per farmi capire da tutti) e con quale livello di trasparenza, bisognerà anche vedere quali filtri la blogosfera saprà applicare, caso per caso.
Ciao, Fil.
Ciao, Fil.
Inserito da Paolo Carlo Ghislandi
il 13 novembre 2009 alle 15:48
#11
Io auspico davvero nel presente e futuro prossimo il sano confronto a tutti i livelli, sarebbe davvero un mondo migliore come dici tu, tuttavia non si può far finta di non sapere quale sia lo stato attuale e passato della comunicazione delle grandi società e che questo rappresenti un dilemma da risolvere prima di avviare un confronto.
E' solo una lucida analisi della realtà delle cose, non un giudizio.
Poi lo ammetto, io non tollero che non mi si dica tutta la verità sugli alimenti che mi si vogliono far comprare e ancora meno che si usino atrifizi comunicativi affilatissimi per farmi credere che una cosa è quello che non è.
E' un mio limite, pardon.
Ciao
Paolo
E' solo una lucida analisi della realtà delle cose, non un giudizio.
Poi lo ammetto, io non tollero che non mi si dica tutta la verità sugli alimenti che mi si vogliono far comprare e ancora meno che si usino atrifizi comunicativi affilatissimi per farmi credere che una cosa è quello che non è.
E' un mio limite, pardon.
Ciao
Paolo
Inserito da Alessandra Rossi
il 14 novembre 2009 alle 12:45
#12
Nel 1999 cioè gli albori di Internet per le pmi italiane, un illuminato del web, Roberto Venturini, scrisse un fenomenale articolo su WebMarketingTools - magazine di settore allora n°1 in Italy - dal titolo "Internet, un pericolo per le aziende".
Si riferiva sia alla incapacità delle PMI di vivere efficacemente questa nuova forma di comunicazione, ma anche al temibile confronto che le Grandi Aziende avrebbero dovuto tenere con il popolo del web, che persino 10 anni fa, quando eravamo davvero 4 gatti, si esprimeva già in modo molto diverso da quello degli altri media.
Ho una ragionevole fiducia che sia anche il MEZZO ad incidere sul contenuto.
Si riferiva sia alla incapacità delle PMI di vivere efficacemente questa nuova forma di comunicazione, ma anche al temibile confronto che le Grandi Aziende avrebbero dovuto tenere con il popolo del web, che persino 10 anni fa, quando eravamo davvero 4 gatti, si esprimeva già in modo molto diverso da quello degli altri media.
Ho una ragionevole fiducia che sia anche il MEZZO ad incidere sul contenuto.
Inserito da Alberto Ugolini
il 17 novembre 2009 alle 12:21
#13
Caro Filippo,
il pensarci su, relativamente a questi “travasi di establishment”, non solo non può far male ma risulta essenziale per capire come si stanno modificando le modalità di conversazione.
La comunicazione sta cambiando radicalmente, aprire al dialogo e alla conversazione con i diversi soggetti non solo del mercato ma anche alla rete e all'informazione on-line è un tassello per noi fondamentale per capire, conoscere, approfondire, imparare e non per certo per influenzare.
E' proprio qui il punto essenziale, a noi interessa dialogare con coloro che ci possono aiutare a comprendere i cambiamenti del modo di comunicare, i nuovo mezzi, i nuovi linguaggi, con coloro che già comunicano in maniera diversa, ben consapevoli e fieri da parte nostra dell'impossibilità di influenzarne in alcun modo il giudizio, almeno quello di coloro con i quali ci interessa veramente parlare perché oggettivi, autorevoli e degni di fiducia.
Posso comprendere la rabbia esternata da Paolo Carlo circa la non trasparenza nell'attività di comunicazione di molti soggetti, soprattutto se di grandi dimensioni, con l'ipotesi che questi avrebbero fatto volentieri a meno di confrontarsi con il web 2.0, ma non dimentichiamo che le grandi come le piccole aziende sono formate da persone (magari le prime ne hanno qualcuna in più), dotate ciascuna di etica, intelligenza, visione strategica ecc., per cui con altrettanta passione quoto l'osservazione di Giampiero sulla stucchevolezza della contrapposizione fra grandi e piccoli, la dimensione conta relativamente, anzi nel nuovo modo di conversare la dimensione non conta (quasi) più, il dialogo è fatto di persone che parlano direttamente fra loro, mettendo la propria faccia e la propria reputazione e, come dice Filippo, non è facile fingere un dialogo vero, reale, e in ogni caso non converrebbe.
Ha ragione Alessandra, per sopravvivere i big dovranno imparare dai “piccoli” (per dimensione, non per influenza), dovranno guardare al popolo del web, dovranno confrontarsi sia nei contenuti ma anche nei mezzi, e la trasparenza da obiettivo diventerà conditio sine qua non.
Credo che l'azienda che già sa ascoltare le persone che lavorano per essa, e si confronta con loro in modo aperto e dialettico, non può temere, anzi non può che auspicare, il dialogo e il confronto con le persone che sono al di fuori di essa.
Dalla conversazione, di qualsiasi genere, c'è solo da imparare...
Alberto Ugolini
Brand Ambassador
Gruppo Santa Margherita
il pensarci su, relativamente a questi “travasi di establishment”, non solo non può far male ma risulta essenziale per capire come si stanno modificando le modalità di conversazione.
La comunicazione sta cambiando radicalmente, aprire al dialogo e alla conversazione con i diversi soggetti non solo del mercato ma anche alla rete e all'informazione on-line è un tassello per noi fondamentale per capire, conoscere, approfondire, imparare e non per certo per influenzare.
E' proprio qui il punto essenziale, a noi interessa dialogare con coloro che ci possono aiutare a comprendere i cambiamenti del modo di comunicare, i nuovo mezzi, i nuovi linguaggi, con coloro che già comunicano in maniera diversa, ben consapevoli e fieri da parte nostra dell'impossibilità di influenzarne in alcun modo il giudizio, almeno quello di coloro con i quali ci interessa veramente parlare perché oggettivi, autorevoli e degni di fiducia.
Posso comprendere la rabbia esternata da Paolo Carlo circa la non trasparenza nell'attività di comunicazione di molti soggetti, soprattutto se di grandi dimensioni, con l'ipotesi che questi avrebbero fatto volentieri a meno di confrontarsi con il web 2.0, ma non dimentichiamo che le grandi come le piccole aziende sono formate da persone (magari le prime ne hanno qualcuna in più), dotate ciascuna di etica, intelligenza, visione strategica ecc., per cui con altrettanta passione quoto l'osservazione di Giampiero sulla stucchevolezza della contrapposizione fra grandi e piccoli, la dimensione conta relativamente, anzi nel nuovo modo di conversare la dimensione non conta (quasi) più, il dialogo è fatto di persone che parlano direttamente fra loro, mettendo la propria faccia e la propria reputazione e, come dice Filippo, non è facile fingere un dialogo vero, reale, e in ogni caso non converrebbe.
Ha ragione Alessandra, per sopravvivere i big dovranno imparare dai “piccoli” (per dimensione, non per influenza), dovranno guardare al popolo del web, dovranno confrontarsi sia nei contenuti ma anche nei mezzi, e la trasparenza da obiettivo diventerà conditio sine qua non.
Credo che l'azienda che già sa ascoltare le persone che lavorano per essa, e si confronta con loro in modo aperto e dialettico, non può temere, anzi non può che auspicare, il dialogo e il confronto con le persone che sono al di fuori di essa.
Dalla conversazione, di qualsiasi genere, c'è solo da imparare...
Alberto Ugolini
Brand Ambassador
Gruppo Santa Margherita
Inserito da Filippo Ronco
il 17 novembre 2009 alle 12:37
#14
Caro Alberto, grazie molte per questo tuo intervento che, inutile negarlo, un po' aspettavo. Santamargherita ha sempre avuto un rapporto molto trasparente con le persone del web fino ad oggi coinvolte in questo o quel progetto e ne apprezzo moltissimo la filosofia. Grandi e piccoli sono la faccia di un nuovo luogo in cui ci si confronta alla pari, sono d'accordo che la distinzione non conti più molto, quel che conta sono appunto le persone e come queste decidono di agire, se eticamente o meno. Questo confronto non penso sia stucchevole, anzi è doveroso, necessario. E c'è anche un altro lato sfiorato ma non approfondito: travasi di establishment vuol anche dire sovvertimento degli equilibri precostituiti, singoli o piccoli gruppi nuovi che divengono più influenti di vecchi grandi gruppi consolidati, accade anche questo su internet ed accade molto velocemente. Queste persone, grandi e piccole, portano con loro una responsabilità etica e di trasparenza in continua crescita e proporzionale al livello di influenza che acquisicono nel tempo. E' qualcosa su cui sentivo la necessità di confrontarmi direttamente, proprio nell'ottica di quella trasparenza massima a cui sempre tendo nel mio operare.
Ciao, Fil.
Ciao, Fil.
Inserito da Alberto Ugolini
il 17 novembre 2009 alle 13:25
#15
Ciao Filippo,
è vero: gli equilibri precostituiti sono da sempre stati sottoposti a cambiamenti, ma la velocità con cui oggi avvengono è decisamente impressionante, anche se sono convinto che l'accelerazione vera e propria di tale trasformazione debba ancora verificarsi.
Per questo ritengo importante per una azienda come quella in cui lavoro, ma anche per il sottoscritto come soggetto in quanto tale, affrontare in maniera attiva tale prosepttiva, anzi certezza, di sovvertimento attraverso il confronto da un lato con chi ne è artefice (le persone che lavorano attivamente nel web, la conoscenza degli strumenti che esse utilizzano) e dall'altro con coloro che da tali persone e strumenti possono trarre vantaggio (gli utenti intermedi e finali, ognuno con proprie esigenze e richieste).
Per le prime, le persone attive nel web, al di là della competenza tecnica, ormai estesa e acquisibile con una certa facilità, ciò che farà la differenza sara' l'affidabilità, la responsabilità etica e la trasparenza.
Per i secondi, gli utenti, al di là della qualità sensoriale dei prodotti, anch'essa estesa e acquisibile ai diversi livelli con una certa facilità, ciò che farà la differenza nelle scelte sarà l'immagine di correttezza e rispetto, di fiducia e affidabilità che riconosceranno all'azienda (immagine, che non può rimanere a lungo come semplice facciata, immagine che quindi sarà il riflesso della realtà).
E credo che tale fiducia sarà tanto più elevata quanto più un azienda saprà dare voce e volto alle persone che ci lavorano; per questo le aziende piccole, seppur dotate di minori mezzi finanziari, possono sfruttare un vantaggio non indifferente in quanto associabili direttamente alla faccia simpatica e alla personalità esuberante del titolare (Paolo Carlo, ogni riferimento è puramente casuale... o causale?)
Per le aziende più grandi, è questa una sfida non da poco, nata forse da una esigenza di sopravvivenza, ma trasformabile in una stimolante opportunità.
Esserne almeno coscienti è già un bel punto di partenza, ma di certo non basta
Alberto
è vero: gli equilibri precostituiti sono da sempre stati sottoposti a cambiamenti, ma la velocità con cui oggi avvengono è decisamente impressionante, anche se sono convinto che l'accelerazione vera e propria di tale trasformazione debba ancora verificarsi.
Per questo ritengo importante per una azienda come quella in cui lavoro, ma anche per il sottoscritto come soggetto in quanto tale, affrontare in maniera attiva tale prosepttiva, anzi certezza, di sovvertimento attraverso il confronto da un lato con chi ne è artefice (le persone che lavorano attivamente nel web, la conoscenza degli strumenti che esse utilizzano) e dall'altro con coloro che da tali persone e strumenti possono trarre vantaggio (gli utenti intermedi e finali, ognuno con proprie esigenze e richieste).
Per le prime, le persone attive nel web, al di là della competenza tecnica, ormai estesa e acquisibile con una certa facilità, ciò che farà la differenza sara' l'affidabilità, la responsabilità etica e la trasparenza.
Per i secondi, gli utenti, al di là della qualità sensoriale dei prodotti, anch'essa estesa e acquisibile ai diversi livelli con una certa facilità, ciò che farà la differenza nelle scelte sarà l'immagine di correttezza e rispetto, di fiducia e affidabilità che riconosceranno all'azienda (immagine, che non può rimanere a lungo come semplice facciata, immagine che quindi sarà il riflesso della realtà).
E credo che tale fiducia sarà tanto più elevata quanto più un azienda saprà dare voce e volto alle persone che ci lavorano; per questo le aziende piccole, seppur dotate di minori mezzi finanziari, possono sfruttare un vantaggio non indifferente in quanto associabili direttamente alla faccia simpatica e alla personalità esuberante del titolare (Paolo Carlo, ogni riferimento è puramente casuale... o causale?)
Per le aziende più grandi, è questa una sfida non da poco, nata forse da una esigenza di sopravvivenza, ma trasformabile in una stimolante opportunità.
Esserne almeno coscienti è già un bel punto di partenza, ma di certo non basta
Alberto
Inserito da Filippo Ronco
il 17 novembre 2009 alle 13:37
#16
C'è anche un altro fattore secondo me determinante nel successo di chiunque, sia nella vita offline che in rete, sia grandi che piccoli: la coerenza.
Un esempio concreto: sempre più spesso mi capita di vedere associati a brand famosi iniziative di tipo benefico. Quanto di queste iniziative benefiche (aiuti al terzo mondo, ecc.) sono coerenti con le attività e con il modus operandi e con il livello di etica di questi grandi brand ?
E' un punto su cui ho già scritto in passato ma secondo me è cruciale: i brand saranno tanto più apprezzati quanto più sapranno essere trasparenti e coerenti. Non solo. Aggiungo che probabilmente, questo travaso in rete, dove nulla e nessuno può nascondersi o prendere in giro qualcun altro pena la morte immediata, porterà oltre ad uno sfoltimento anche ad un miglioramento globale del modo di fare impresa, non solo a livello di scambio e confronto con i mercati e quindi con le persone che consumano ma anche e soprattutto nel concreto del quotidiano loro operare.
Ciao, Fil.
Un esempio concreto: sempre più spesso mi capita di vedere associati a brand famosi iniziative di tipo benefico. Quanto di queste iniziative benefiche (aiuti al terzo mondo, ecc.) sono coerenti con le attività e con il modus operandi e con il livello di etica di questi grandi brand ?
E' un punto su cui ho già scritto in passato ma secondo me è cruciale: i brand saranno tanto più apprezzati quanto più sapranno essere trasparenti e coerenti. Non solo. Aggiungo che probabilmente, questo travaso in rete, dove nulla e nessuno può nascondersi o prendere in giro qualcun altro pena la morte immediata, porterà oltre ad uno sfoltimento anche ad un miglioramento globale del modo di fare impresa, non solo a livello di scambio e confronto con i mercati e quindi con le persone che consumano ma anche e soprattutto nel concreto del quotidiano loro operare.
Ciao, Fil.
Inserisci commento
Per inserire commenti è necessario essere registrati ed aver eseguito il login.Se non sei ancora registrato, clicca qui.
PUBBLICITÀ
PUBBLICITÀ
Ultimi Commenti
Filippo Ronco
Laureato alla Facoltà di Giurisprudenza di Genova nel 2003, ho fatto pratica legale in uno studio per circa 2 anni ma non ho mai provato a dare...
Archivio
- Novembre 2022
- Maggio 2022
- Aprile 2019
- Novembre 2018
- Giugno 2018
- Novembre 2017
- Maggio 2016
- Maggio 2015
- Marzo 2015
- Febbraio 2015
- Giugno 2014
- Marzo 2014
- Gennaio 2014
- Dicembre 2013
- Settembre 2013
- Giugno 2013
- Maggio 2013
- Aprile 2013
- Marzo 2013
- Gennaio 2013
- Dicembre 2012
- Novembre 2012
- Agosto 2012
- Maggio 2012
- Aprile 2012
- Marzo 2012
- Febbraio 2012
- Gennaio 2012
- Dicembre 2011
- Novembre 2011
- Ottobre 2011
- Settembre 2011
- Agosto 2011
- Luglio 2011
- Giugno 2011
- Maggio 2011
- Aprile 2011
- Marzo 2011
- Febbraio 2011
- Gennaio 2011
- Dicembre 2010
- Novembre 2010
- Ottobre 2010
- Settembre 2010
- Agosto 2010
- Luglio 2010
- Giugno 2010
- Maggio 2010
- Aprile 2010
- Marzo 2010
- Febbraio 2010
- Gennaio 2010
- Dicembre 2009
- Novembre 2009
- Ottobre 2009
- Settembre 2009
- Agosto 2009
- Luglio 2009
- Giugno 2009
- Maggio 2009
- Una social media editor per il New York Times
- Roma, 22 maggio: Vino & Musica in Enoteca con i "Venerdì in Jazz"
- Tutti i feed di TigullioVino
- Roma, 14 maggio: i vini di Toros e la cucina di Simone Rugiati ospiti di "A cena con il produttore"
- Vinix Unplugged, gli interventi già confermati
- San Patrignano e i blogger
- Pulizie
- Aprile 2009
- Percarlo Sangiovese Toscana Igt 1998
- Aspettando Terroir Vino: Vinix Unplugged
- Roma: Vino & Musica in Enoteca con i "Venerdì in Jazz"
- Una non-conferenza a Terroir Vino ?
- Roma, 16 aprile: i grandi vini di Antinori ospiti di "A cena con il produttore"
- L'insostenibilità del modello free puro della rete
- Vinix sotto licenza creative commons
- Marzo 2009
- Torre Maggiore Umbria Igt 2001
- Roma, 1 aprile: Dubl, le bollicine irpine ospiti di "A cena con il produttore"
- Trentino Marzemino 2007
- Schiava Gentile Vallagarina Igt 2008
- Moderare una community
- Diamanti in carta straccia: 10 suggerimenti per affrontare un evento
- Dissapore tra Gambero Rosso e Slowfood ? No, la separazione è consensuale
- Roma, 19 marzo: la Toscana di Avignonesi ospite di "A cena con il produttore"
- Be good !
- Roma, 4 marzo: Berlucchi ospite di "A cena con il produttore"
- Febbraio 2009
- Gennaio 2009
- Terroir Vino 2009, V Edizione di TigullioVino.it Meeting
- Il nuovo TigullioVino
- Back office
- Piemonte Doc Cortese Baccabianca 2003
- Bosco Eliceo Doc Fortana Duna della Puia 2007
- Ailanto Vino di Uve Stramature Bianco 2007
- Chardonnay Langhe Doc Livrot 2000
- Colli Tortonesi Bianco Doc Montesoro 2003
- Bruno Giacosa Spumante Extra Brut 1996
- Vin Santo del Chianti Doc 1998
- Radaia Toscana Igt Franca Spinola 2001
- Parrina Rosso Doc Muraccio 2000
- Parrina Rosso Doc 2002
- Costa dell'Argentario Doc Ansonica 2002
- Brunello di Montalcino Docg Riserva 1997
- Brunello di Montalcino Docg 1999
- Birba Vino di Toscana Igt 2000
- Rosso di Montalcino Doc 2002
- Plenum Tertium 1999
- Broccato Toscana Igt 1999
- Chianti Classico Docg 2001
- Divertimento Toscana Igt 2001
- Morellino di Scansano Doc Colle di Lupo 2001
- Lupicaia Toscana Igt 2000
- Tassinaia Toscana Igt 2000
- Con Vento Vdt Bianco 2001
- Rondinaia Vdt Bianco 2001
- Chianti Classico Doc Vin Santo 1998
- Sangioveto Toscana Igt 2000
- Chianti Classico Docg Riserva 2001
- Chianti Classico Docg 2003
- Trappoline Toscana Igt 2004
- Maximo 1999
- Lacrima di Morro d'Alba Doc Fonte del Re 2001
- Verdicchio dei Castelli di Jesi Classico Doc Casal di Serra 2001
- Collio Chardonnay Archetipo 1997
- Collio Merlot Blanchis 1999
- Collio Pinot Nero Ruttars 1999
- Collio Sauvignon Ruttars 2001
- Collio Doc Pinot Grigio Blanchis 2001
- Vino Santo 1996
- San Giorgio Rosso dell'Umbria Igt 1993
- Torgiano Rosso Riserva Docg Rubesco Vigna Monticchio 1992
- Bianco di Torgiano Doc Torre di Giano Vigna Il Pino 2001
- Torgiano Doc Spumante Brut 1998
- Fobiano Umbria Igt 1999
- Tizzonero Umbria Igt 2000
- Orvieto Classico Doc Poggio Calvelli 2001
- Sagrantino di Montefalco Docg Collepiano 1999
- Rosso di Montefalco 2000
- Grechetto dei Colli Martani Doc Grecante 2001
- Poggio Belvedere Grechetto Igt 2001
- Pomele Lazio Igt 2001
- Vitiano Umbria Igt 2001
- Est Est Est !!! di Montefiascone Doc Poggio dei Gelsi 2001
- Alto Adige Doc Cabernet Riserva 2002
- Alto Adige Doc Santa Maddalena Classico 2003
- Rigoletto Passito Vdt 2003
- Amarone della Valpolicella Doc Classico 2001
- Valpolicella Classico Superiore Doc 2002
- Lugana Doc Sergio Zenato 2003
- Lugana Doc Vigneto Massoni 2005
- Amarone della Valpolicella Classico Doc 1999
- La Fabriseria Rosso del Veronese Igt 2000
- Capitel San Rocco Ripasso Igt 2000
- Valpolicella Doc Capitel Lucchine 2001
- Colli Berici Doc Merlot Fra i Broli 2003
- Colli Berici Doc Thovara 2003
- Polveriera Veneto Igt Rosso 2004
- Colli Berici Doc Tocai Rosso Vigneto Riveselle 2004
- Colli Berici Doc Sauvignon Vigneto Fostine 2004
- Recioto della Valpolicella Classico Doc Amabile degli Angeli 2002
- Amarone Classico Doc Vaio Amaron Serego Alighieri 1999
- Grandarella Appassimento Rosso delle Venezie Igt 2000
- Brolo di Campofiorin Rosso del Veronese Igt 1998
- Amarone della Valpolicella Doc 2000
- Gambellara Recioto Classico Doc 2001
- Brillante 3026 Marca Trevigiana IGT Rosato Frizzante 2006
- Carlo Zadra Brut Millesimato 1998
- Carlo Zadra Liberty Brut
- Valtellina Superiore Docg Inferno Mazer 2001
- Sforzato di Valtellina Docg Canua 2002
- Valtellina Superiore Docg Capo di Terra 2003
- Valtellina Superiore Docg Sassella 2003
- Torre della Sirena Terrazze Retiche di Sondrio Igt 2005
- Oltrepò Pavese Doc Pinot Nero Sopralerighe
- O Mai Bén Riviera Ligure di Ponente Doc Pigato 2006
- Colli di Luni Doc Rosso 2005
- Conte Hugues Bernard de la Gatinais Chardonnay Sicilia Igt 2001
- Camelot Sicilia Igt 2000
- Harmonium Nero d'Avola Sicilia Igt 2000
- Sant'Agostino Rosso Baglio Soria Sicilia Igt 2000
- Chiaramonte Nero d'Avola Sicilia Igt 2000
- Sant'Agostino Bianco Baglio Soria 2001
- Altavilla della Corte Sicilia Igt 2001
- Colli Tortonesi Doc Timorasso Derthona 2002
- Dolcetto di Ovada Doc Rocca Grimalda Gli Scarsi 1985
- La Barbera Vdt 2000
- Dolcetto di Ovada Doc Le Olive 2001
- Barolo Docg Marcenasco 1999
- Nebbiolo d'Alba Ochetti 2001
- Barbera d'Alba Doc Torriglione 2001
- Barbera d'Asti Doc 2001
- Grignolino d'Asti Doc 2003
- Monferrato Bianco Doc 2003
- Barolo Docg 1997
- Barbera d'Alba Doc 2001
- Nebbiolo d'Alba Doc 2001
- Dolcetto d'Alba Doc 2001
- Chardonnay Langhe Doc Livrot 2000
- Barbaresco Docg Ausario 2000
- Dolcetto d'Alba Doc Ausario 2003
- Langhe Bianco Doc Gioviale 2003
- Moscadeddu Vino da tavola bianco
- L'Insieme Vdt
- Colli Tortonesi Doc Barbera Settezolle 2006
- Moscato Vendemmia Tardiva 2002
- Barbera d'Alba Doc Bruseisa 2001
- Dolcetto d'Alba Doc Brusalino 2003
- Moscato d'Asti Docg Sorì 2001
- Barbaresco Docg 1996
- Barbaresco Docg 2000
- Moscato d'Asti Docg Lumine 2003
- Moscato d'Asti Docg Lumine 2004
- Barbera d'Asti Superiore Doc Canto di Luna 2001
- Barbera d'Asti Superiore Doc 2003
- Piemonte Doc Chardonnay 2003
- Langhe Doc Nebbiolo 2002
- Barbera del Monferrato Doc Superiore Bricco Battista 2001
- Barbera del Monferrato Doc Giulin 2003
- Grignolino del Monferrato Casalese Doc Bricco del Bosco 2004
- Premio PerBacco
- Tuttofood anticipa l'evoluzione e le tendenze dei mercati. Verso l'EXPO 2015
- Dicembre 2008
- Viaggio in Terra dei Forti
- Tra Saba e Savor, dolcezze romagnole
- Alla scoperta dei vini del Sud de France
- Tuffarsi nel vino, terapia d'autunno
- La Castagna, regina dell'autunno
- Dalla terra alla tavola, l'Asiago, un sapore da leggenda
- Tai Rosso
- Pisco
- Prosciutto di Parma
- Tutti i sapori del pesce azzurro
- Over: osservatorio sul vino dell'Emilia Romagna
- Distribuzione degli alimenti nell'arco della giornata
- Latte, protagonista della nostra tavola
- I prodotti lattiero caseari nella dieta
- Mele rosa
- Ficodindia di Sicilia
- Il pepe, il re delle spezie
- Toscana, tra borghi medioevali ed altre meraviglie
- Livorno, dove i popoli si sono mescolati come un caciucco
- Cucina toscana tra mare e terra
- Abruzzo, scrigno di sapori
- Vini d'Abruzzo
- Museo della liquerizia Amarelli
- Prodotti tipici dell'Alto Adige
- Provolone del Monaco
- Carni e razze bovine piemontesi
- Il miele che dolcezza
- Carni e razze bovine francesi
- Bianco di Custoza, vino per vocazione
- Patate di Francia, tanta varietà e grande versatilità
- Vin Santo Trentino, una storia ricca di emozioni
- San Daniele: un luogo magico, un prosciutto unico
- Un bicchiere di salute, il Buttafuoco
- Stoccafisso e Baccalà di Norvegia, una tradizione tramandata da secoli
- Marsala, un mito da riscoprire
- Sicilia, il sole nel bicchiere
- Pesto e basilico
- Oro verde ligure, bandiera di qualità
- Il Collio
- Capolavori vicentini
- Il mondo dei Whisky
- Tequila, il distillato originario del Messico
- Pata Negra
- Sherry, Xeres, Jerez
- Rhum, liquore prodotto in varie parti del mondo
- Malts & Chocolate
- Marzemino d'Isera
- Piceno, territorio sorprendente nel cuore della Regione Marche
- Mela, frutto dai molti piaceri
- Nel regno del Bianco d'Alcamo
- Piceno, paesaggi di...vini
- Bianco Ravello e Lacryma Christi
- Aglio di Vessalico
- Aceto balsamico tradizionale di Reggio Emilia
- Pera Mantovana Igp
- Parmigiano Reggiano, non si fabbrica, si fa
- Grana Padano
- Soprèssa Vicentina
- Cereali e Kamut, il nobile antenato del Grano duro
- Tartufo bianco, il diamante bianco
- Sapori del Trentino
- La cultura del cibo comincia dal prodotto tipico
- Formai de Mut
- Il Gorgonzola Dop
- Strada del Vino dell'Etna, percorso enogastronomico
- Niscemi, capitale del carciofo
- Il Pignoletto, compagno di tutti i giorni
- Panettone e Pandoro, una tradizione italiana protetta
- Lombardia, itinerari golosi tra le Alpi e il Po
- Veneto, terra di antiche tradizioni agricole dedita alla viticoltura
- L'olio di oliva nel vicentino
- Strada del Torcolato e dei Vini di Breganze
- Scoprire e conoscere i vini della Doc Gambellara
- Black Angus beef
- La grande tradizione zootecnica scozzese
- Prugne della California
- Zafferano, il prezioso fiore viola
- Strada del Rosso Conero
- Crioestrazione selettiva
- Il Soave, autoctono per natura
- L'irpinia, una terra coltivata a vite
- Armagnac, la migliore acquavite del mondo
- Asparago, delizia di stagione
- La ciliegia è tra i frutti più amati dagli italiani
- Colli Berici, profumi e sapori della terra
- Vino come valore di una regione, l'Abruzzo
- Vino Cotto
- Pere: tanta salute e appeal gastronomico
- Marche da scoprire, dalla terra al mare
- La storia del Prosecco di Conegliano - Valdobbiadene
- L'Asti, il frutto di un vitigno autoctono
- Perché Marron Glaces
- Il Vermentino e la Sardegna, un connubio di grande successo
- Bollicine sopra tutto
- Vinoterapia a Grado
- L'ultima vendemmia del Tocai
- Dal Trentino, i profumi del Muller Thurgau
- Union des Grand Crus de Bordeaux
- Castagne, da cibo povero a raffinatezza in tavola
- Terra e sole, l'inconfondibile Terroir di Alsazia
PUBBLICITÀ
Ultimi Commenti
-
Daniele Bartocci su
OVERTIME FESTIVAL 2020: DEGUSTAZIONI GRATUITE DI VINI AZIENDA NEVIO SCALA
il 03.10.2020 alle 13:04 -
Daniele Bartocci su
4 Ristoranti Borghese, domani si va sul Conero
il 13.05.2020 alle 08:28 -
Claudia Paracchini su
A cena con il Drago della Focaccia !
il 24.03.2020 alle 22:41 -
Claudia Paracchini su
A cena con il Drago della Focaccia !
il 24.03.2020 alle 22:41 -
Luigi Bellucci su
A cena con il Drago della Focaccia !
il 20.02.2020 alle 20:41 -
Paolo Carlo Ghislandi su
-
Antonio su
Inserito da Alessandra Rossi
il 13 novembre 2009 alle 11:49Un po' come, parlando di Media, abbiamo online sia Repubblica, che il giornalino della 3°C di Orbetello.
Non so cosa accadrà fra 10 anni, ma ora siamo in un momento di transizione in cui l'Internet italiano si sta evolvendo ed è interessante notare che chi guarda Maria De Filippi alla TV non sempre su YouTube fa lo stesso.
C'è quindi da supporre che il web abbia *anche* un popolo più esigente ed ipercritico, ergo la MASS COMMUNICATIO solitamente messa in atto dai Big, qui debba per forza interagire nei singoli blog e cambiare se stessa. Ecco che i BIG, se vogliono sopravvivere, dovranno anche imparare dai piccoli. Che sono l'anima di Internet, c'è poco da fare.
Saluti maremmani.
Ale