Armando Simoncelli ha deciso di iniziare a vinificare le uve dei propri vigneti nel 1977 e ad imbottigliare col proprio nome in etichetta. L' azienda ha sede a ‘Navesel’, antico porto sul fiume Adige, poco a sud ovest di Rovereto, in Vallalagarina. Con la bonifica del fondovalle e l’arginatura del fiume è rimasta una fertile campagna dove i vigneti hanno trovato un ambiente ideale per svilupparsi e produrre uve di superiore pregio. La famiglia Simoncelli ha iniziato a coltivare quei vigneti più di duecento anni or sono e nella casa colonica che sorge al centro di essi, ristrutturata ed ampliata nel 1985, ha sede la cantina di vinificazione e di affinamento dei vini. Attualmente i vigneti, tutti di proprietà, coltivati nel pieno rispetto della tradizione, sono ubicati in un ambiente di fondovalle alluvionale a circa 200m s.l.m. dove la natura del terreno unita ad un microclima ottimale, garantiscono una viticoltura di elevata qualità.

Armando Simoncelli, aiutato in vigna dal perito agrario Adriano Beltrami ed in cantina dall’enotecnico Enrico Chiasera, entrambi diplomati all’Istituto Agrario si San Michele, produce complessivamente 90.000 bottiglie l’anno. La superficie aziendale a vigneto è attualmente di 12 ettari piantati con le varietà Marzemino gentile (4 ha), Cabernet franc e sauvignon (1,5 ha), Merlot (2ha), Chardonnay (2,3 ha), Lagrain (0,5 ha), Schiava (0,7 ha), Pinot bianco (0,5 ha), Pinot grigio (0,5 ha), dai quali si ottengono i relativi vini. Completano la gamma, un vino spumante Trento D.O.C. metodo tradizionale fatto al 100% con uve Chardonnay della stessa annata ed un vino Trentino Rosso D.O.C. ‘Navesel’ frutto dell’uvaggio fra Cabernet franc, Cabernet sauvignon e merlot ed affinato in piccole botti in rovero francese per 18 mesi.